このお店は、レモン苗をきっかけに育てる楽しさを広めていく感じですね。
フェイスブック等のSNSを利用することによって、

• 顧問がついて育てることの不安を払拭し
• シェアすることで承認欲求を満たし
• 達成感を醸成させて、更に続けていく気持ちを育てる

ってことをやっているようです。
GreenRoots-グリーンルーツ-でも、ガーデニングや園芸をより親しみやすくしていく取り組みをしています。

http://item.rakuten.co.jp/hana-online/kankitsu_risubonremon_bu/